Зачем эта статья
Когда заказчик впервые сравнивает прайсы фотографов, разброс может быть 5×: одни просят 8 000 ₽ за съёмочный час, другие — 40 000 ₽. И там и там — «коммерческая съёмка». Ниже — что входит в адекватную смету и почему дёшево часто оказывается дороже.
Структура сметы
Реальная цена проекта — это:
1. Время на площадке. То, что обычно видят в прайсе. Это меньшая часть работы.
2. Препродакшн. Звонок-бриф, мудборд, согласование референсов, подбор реквизита, локация. На крупный проект — 4–8 часов до съёмочного дня.
3. Студия и оборудование. Аренда площадки 3 000–8 000 ₽ в час. Свет и техника — амортизация: камера за 250 тыс ₽ окупается за 50–80 съёмочных дней.
4. Команда. Ассистент (закрепить фон, переставить свет, помочь с реквизитом) — 3 000–5 000 ₽ за день. Стилист, food-stylist, визажист — отдельно. На сложный проект команда дороже фотографа.
5. Постобработка. На каждый отснятый кадр — 5–15 минут ретуши. На 100 финальных фото — это 1–2 рабочих дня. Часто эту часть «забывают» в дешёвой смете.
6. Передача файлов и архив. Загрузка в облако, организация по папкам, хранение в течение месяца после сдачи.
7. Налоги. Самозанятый платит 6% с дохода от юрлиц. Это сразу заложено в стоимость.
Что не входит, но часто нужно
- Командировочные расходы при выезде.
- Покупка специфического реквизита под проект.
- Дополнительные часы на согласование результата.
- Срочность: сдача быстрее обычного срока — наценка 30–50%.
Где экономят дешёвые подрядчики
- Сжимают препродакшн. Нет брифа — нет понимания задачи — нет результата. Снимают «как-нибудь», переснимают.
- Один человек на всё. Без ассистента время на площадке растягивается в 2 раза.
- Минимальная ретушь. Цвет «как с камеры», кадры с пылью и царапинами. Дешевле договариваться, дороже потом дорабатывать.
- Без договора. Если что-то идёт не так, спорить не с чем. Это риск, не экономия.
Как читать смету
Адекватная смета содержит:
- Часы съёмки и почасовую ставку.
- Объём постобработки (количество финальных кадров).
- Сроки сдачи.
- Что не входит и как оплачивается отдельно.
- Условия предоплаты и порядок сдачи.
Если в смете одна строчка «фотосессия — 50 000 ₽» — задайте вопросы. Это не цена, это маркер несформированной услуги.
Простое правило
Сравнивайте смету не по итоговой цифре, а по тому, что в неё включено. На длинной дистанции дешёвая съёмка без препродакшна и ретуши обходится бизнесу дороже одной правильно сделанной — потому что её нельзя использовать в кампании без переделки.
